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赞助商都是赢家
最称职“中国合伙人”
经历了去年一个夏天的轰炸，“正宗好声音，正宗好凉茶”在“口播帝”华少的推波助澜下火了，加多宝在和王老吉的混战中取得了营销大捷。到了第二季，加多宝自然不肯放弃唯一冠名商的阵地，但这并不意味着其他品牌没有机会在“凉茶哥”的光环下分得一杯羹。继加多宝2亿元（人民币，下同）继续取得冠名权后，国货百雀羚以7000万元拿下“第二标王”。
大连《新商报》报道，百雀羚的加入不仅是广告费让人顶礼膜拜，更是让观众大玩猜猜看，学员们只要穿上绿衣服、绿鞋，或者小清新露面，就会有“百雀羚”猜想出现。就连那英的绿头发也逃不过火眼金睛。
偷着乐的不单单是百雀羚，作为第二季《中国好声音》网络独播平台，搜狐视频也在这场电视大战中赚得盆满钵满。由于浙江卫视早在去年年底第二季“好声音”广告招标会上就订满了所有广告位，很多拿着钞票没处投的广告商只能把钱转投到搜狐视频上。与此同时，搜狐视频还围绕《中国好声音》开发了三档衍生节目《酷我真声音》、《成长教室》、《K歌之王》，而其15秒广告位依然紧俏，业内人士保守估计，这几档节目的广告吸附在几千万元上下。这样看来，电视台搁不下的广告反倒成全了搜狐视频。
去年“好声音年度盛典”堪称“广告之夜”，据《重庆晨报》报道，9月中旬，在杭州举行的第二季《中国好声音》巅峰之夜特殊时段广告招标会上，这档当下最炙手可热的音乐真人秀节目再施“吸金大法”——去年巅峰之夜特殊时段插播广告拍出116万元/15秒的纪录，被380万元/15秒的天价刷新。
据此可以为第二季《中国好声音》巅峰之夜算一笔账：10月7日的两小时内，普通广告是去年11月按102万元/15秒价格拍出的约25分钟时长，再加上特殊时段广告招标会拍出的3242万元，决战之夜超过1.3亿元是板上钉钉的事。
吸引青少年观众
收视率一红到底
开播前，“好声音”制作团队灿星制作曾放狠话，对手只有一个，就是去年的自己。事实证明，去年获得巨大影响力和关注度后，第二季不负众望，首期播出收视率达3.62（来自大陆央视索福瑞CSM 46城），这是去年第一季播到第五期还没赶上的数字，也几乎是同期几档热门选秀收视率总和。此后高开高走，第二期破4，第五期破5，一再刷新收视神话。10月7日的年度盛典收视率达到5.174%，创下本季的收视高峰。
广州《21世纪商业评论》杂志报道，浙江卫视总编室副主任许继锋分析发现，“今年收视水准较去年实现大幅增长，是新收视人群的加入带来的变化。”去年“好声音”的收视主要集中在“城市网”，即大城市人口。但今年，收视人口在“城市网”和“省网”分布更均匀，这意味着“好声音”今年在一些二线城市，实现了更好的渗透，“音乐的统治力更强了”；其次，去年的收视主力是35至44岁，高收入、高学历人群，今年他们仍是重要组成部分；更关键的是，今年“4至14岁”、“15至24岁”两个人群组也成为“好声音”这档“音乐评论类”节目的“收视大军”，他们以前是传统选秀节目的忠实“粉丝”。
在许继锋看来，收视数据的变化根源在于“好声音”第二季节目调性的改变。如果将“好声音”第一季定调为“草根性”的话，他认为，第二季就应该是“平民化”。去年梁博、吴莫愁等草根学员上演的“屌丝逆袭”令人惊喜。但今年却出现了像姚贝娜、钟伟强等以平民姿态出现的已成名的歌手。
新加“抢人”环节不够亮眼
赛制新奇感没了
收视率成功并不意味着不存在隐忧。从社交网络上的话题数量和网络播放量来看，《中国好声音》第二季的影响力明显不如第一季。
广州《南方都市报》报道，“好声音”在去年取得空前成功，很大程度上是依赖转椅子的新奇赛制。第二季基本没有变动，只是在第一季的既定赛制之外加入了一个新环节——Steal，中国版翻译为“抢人”。
Steal是美国版The Voice第三季引入的新规则，即在导师考核阶段，每位导师均有两次机会“偷取”其他导师的落选学员，让别队淘汰的选手起死回生。中国版Steal和美国版基本一样。
中国版Steal是节目组临时决定添加的，但这个赛制的引入，连好声音宣传总监陆伟也自觉不满意：“美国版中，老外对导师Steal的时间没有明确的时间限制，就算学员已经下台，导师也可以突然Steal，这从赛制上来说刺激性更强。但中国观众可能希望在明确的时间里，比如20秒做出判断，不然可能会看不懂是怎么回事。”总体来说，第二季的赛制基本没有大变动。
而抢人环节的加入，也使原本就紧张的录制和播出时间，被压缩得更厉害。造成的直接结果是，虽然第二季的流程比起第一季总天数延长了，但导师教唱的时间反而缩短了。因为导师们要等到Steal结束的battle阶段，才能根据学员不同的特点进行分组教唱。即便是几位被抢走的学员，在另一位导师战队的下轮PK中，无一例外地延续了炮灰之路。
“一般而言，综艺节目红不过三，如果缺乏创新，节目的生命周期就会变得很短暂。”中国传媒大学广告传播学院院长黄升民表示。如果说“好声音”维持了高收视率，从某种程度上是去年影响力的延伸，网络上的降温则说明节目创新不足，进入拐点成为必然。
精彩点评消失了，帮带作用更是一落千丈
导师点拨学员少了
《中国好声音》第一季的成功，让大家看到了一线大牌导师所能产生的收视号召力，很多效仿者觉得，“好声音”之所以成功，是因为搞定了四位别人从没请过的导师。但陆伟认为，这是一个严重的曲解，“这导致了后来不少节目，把过多的笔墨花在渲染导师上，以为能吸引更多观众收看。”
在陆伟看来，“好声音”之所以成为目前看来最成功的节目模式，关键在于导师和学员间的关系，不是简单的点评与被点评，“是老师和学生的关系，尤其在东方文化里，老师和学生间是非常紧密的，甚至有时像家长和小孩。把导师对学员倾注的真诚和情感，在荧幕中展现出来，会给观众带来非常多的情感震撼。”
第一季播出时，这种新颖的师生关系的确秒杀了其他选秀节目，那些老套的评委点评和选手表演简直弱爆了。节目中，刘欢对自己组学员的提携有目共睹，甚至面对一众媒体评审为“问题学员”徐海星辟谣，而庾澄庆亲自操刀为学员改编歌曲，用心可见一斑。
第二季导师中，学员和观众期待的音乐导师对草根音乐人才的精彩点评和肯定消失了，无论是冷场摆酷的汪峰还是感性爱哭的张惠妹都无法弥补这一缺失。张惠妹、汪峰加入后，导师们更多地营造出一种平等、欢乐的氛围，帮带作用却一落千丈。这直接导致第二季“好声音”在第5期节目以后的观赏性大大降低，学员的演唱不够精彩，老歌新唱的技术比第一季差了一个档次。尤其是张惠妹组二进一的比赛中，《最炫民族风》的改编实在不置可否，而对叶秉桓和梁君诺等歌手的指导也未见提高。
挖掘小众音乐类型难言成功
歌曲传唱度低了
《High歌》、《我的歌声里》在第一季“好声音”学员张玮、李代沫演唱之后红遍大街小巷。去年许多非人气学员演唱的歌曲在虾米网、音悦台等音乐网站的点击量也超过了40万次。可要说出今年“好声音”的一首神曲，还真是有点难。是单冲峰演唱的《存在》，还是刘雅婷的《三天三夜》？想必大家都会摇头。
对此，陆伟承认第二季“好声音”原本想做的不是一档大众化音乐节目，而是挖掘小众音乐类型。在第一季成功的基础上，制作单位更不满足于仅仅单纯地迎合音乐产业的需求，而是希望引领市场、填补空白。
但在电视这个大众媒体上，要使小众类型音乐获得认可，就可能丧失一些观众。今年从选歌到定人，“好声音”节目组都实践了这种“冒险”。选歌是音乐节目非常重要的标志，从中可以看出节目组的野心。“好声音”第一季，对音乐色彩的追求并不明显，无论是改编刘若英家喻户晓的《为爱痴狂》，还是反复演唱苏打绿的《小情歌》，很多学员演唱的基本还是大家耳熟能详的流行歌曲。第二季，“好声音”的舞台上出现了大量对观众来说比较陌生的冷门歌曲，如“海鲜哥”纪海星演唱的《狐狸》、张欣奕演唱的《超级爆》。
媒体评论人李韩东表示：“去年他们唱了不少经典歌曲，可是今年歌曲传唱度并不高，现在大家能信口拈来的歌曲几乎没有。”在他看来，这样的做法，虽然展示了学员们的实力，“也可以看出导演组的选歌很用心，但弊端也很明显，让学员的反复提及率有所降低，这可以说是今年最大的遗憾，所以也导致在后半段收视有所下滑。”
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